Zahtjev šime Zupčića za pokretanje postupka protiv portala Dnevnik.hr zbog teksta „Kupujete li novo prijenosno računalo? Ovo je pet stvari na koje morate pripaziti“ objavljenog 17. kolovoza 2020. na portalu Dnevnik.hr.
Zaključak
Novinarsko vijeće časti jednoglasno je zaključilo (glasali su Đurđica Klancir, Drago Hedl, Mašenjka Bačić, Hrvoje šimičević, Jerko Bakotin, Damir Pijaca, Jurica Pavičić i Ivana Radaljac Krušlin) da se Dnevnik.hr, odnosno urednica Darija Livajić, ogriješila o univerzalna novinarska etička načela.
Obrazloženje: Zahtjev šime Zupčića za pokretanje postupka protiv portala Dnevnik.hr zbog teksta „Kupujete li novo prijenosno računalo? Ovo je pet stvari na koje morate pripaziti“ objavljenog 17. kolovoza 2020. na portalu Dnevnik.hr.
„Riječ je o prikrivenom oglašavanju. Čak je navedeno stavljeno u kategoriju 'vijesti', a ovo svakako nije vijest. Ispod članka jest navedeno da 'Nova Studio Native Tim je tim Nove TV koji na kreativan način i po najvišim standardima stvara i donosi sponzorirani sadržaj u suradnji s partnerima', ali to nije dovoljno jasno, jer nije navedeno da je je Native tim autor članka“, stoji u prijavi šime Zupčića.
Na prijavu se očitovala urednica sadržaja za projekte Maja Nikolorić. „Suprotno navodu u pritužbi, navedeno je da je Nova Studio autor članka. Poveznica uz ime autora koja klikom na nju daje objašnjenje što Nova Studio radi, kao i element ispod članka uvriježeno su objašnjenje o ovakvoj vrsti sponzoriranog sadržaja kada govorimo o elektroničkim publikacijama i jasno komuniciraju da se radi o native timu Nove TV koji kreira sponzorirani sadržaj za potrebe klijenata. Isto je vidljivo i na priloženom linku i u PDF-u u prijavi.“
Iako Novinarsko vijeće časti smatra kako postoje i mnogi drugi, eksplicitniji primjeri prikrivenog oglašavanja, smatra kako se čitatelj ne bi trebao truditi doći do istine o tome je li riječ o oglašavanje ili ne, nego bi to trebalo biti jasno i na prvi pogled. U članku 31. Kodeksa časti hrvatskih novinara stoji kako je zabranjeno prikriveno oglašavanje: „Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.“
Novinarsko vijeće časti je zaključilo da se glavnoj urednici portala Dnevnik.hr uputi upozorenje zbog prikrivenog oglašavanja.