U nedjelju, 24. studenog 2024. godine, Večernji list objavio je intervju s Draganom Primorcem u povodu njegove kandidature na predsjedničkim izborima. Intervju je napravila autorica koja se po javno dostupnim podacima od travnja ove godine nalazi na čelu Native teama Večernjeg lista, a prije toga je bila na poziciji native-novinarke u Hanza mediji. Intervju objavljen u Večernjem listu predstavljen je kao novinarski tekst premda ga je potpisala osoba koja redovno proizvodi native-oglašivački sadržaj.

Vijeće časti Hrvatskog novinarskog društva smatra da je riječ o štetnoj praksi, neovisno o tome je li članak plaćen ili nije. Autori native-sadržaja, naime, ili kako ih neki pogrešno nazivaju native-novinari, osobe su čiji je posao pisati nenovinarske članke, odnosno producirati sadržaje po narudžbi oglašivača. To je zanimanje dijametralno suprotno zanimanju novinara, čiji je cilj pisanje tekstova ili stvaranje sadržaja općenito u interesu javnosti, neovisno o bilo kakvim interesima subjekata o kojima se izvještava. 

U Kodeksu časti hrvatskih novinara, dokumentu kojim se u svom radu vodi Novinarsko vijeće časti, na više mjesta reguliran je odnos novinarstva i marketinga:

Članak 21.: "Novinar se ne smije baviti poslovima koji bi mogli ugroziti njegovu neovisnost, objektivnost i samostalnost prosuđivanja, narušavajući njegov novinarski dignitet. Mora izbjegavati situacije koje bi ga mogle uvući u sukob interesa i zaprijetiti njegovom osobnom ugledu i ugledu novinarske profesije. Novinar ne prihvaća darove, usluge, nagrade, plaćena putovanja, dodatno zapošljavanje, rad u politici i druge pogodnosti koje bi mogle umanjiti ili dovesti u pitanje njegovu vjerodostojnost, kao i vjerodostojnost novinarske profesije. Treba izbjegavati i sve druge situacije koje mogu stvoriti dojam o njegovoj pristranosti. Ako se nađe u sukobu interesa, mora ga otkriti javnosti. Novinar je dužan oduprijeti se svim oblicima pritisaka pojedinaca ili skupina da utječu na njegovo izvještavanje te o takvim pokušajima ima pravo obavijestiti javnost."

Članak 24.: "Novinar ne smije biti autorom oglasa i drugih propagandnih priloga jer to dovodi u sumnju njegovu profesionalnu nepristranost. Isto vrijedi i za svaki drugi oblik sudjelovanja u reklamnim i propagandnim aktivnostima."

Članak 31.: "Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i preplitanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga."

Autori oglašivačkih tekstova nisu kolege novinarima. Oglasi nisu novinarstvo. Riječ je o različitim zanimanjima koja zbog očuvanja integriteta novinarstva moraju ostati jasno odvojena.

Novinarsko vijeće časti